فیس بوک ، وبلاگ نیست !

facebook

فیس بوک ، وبلاگ نیست !

1280 853 سجاد بهجتی

فیس بوک ، وبلاگ نیست ، این جمله خیلی پیچیده نیست و مفهومی را مطرح می کند که اتفاقا خیلی هم روشن و بدیهی به نظر می رسد ، اما واقعا به این واضحی ها هم نیست ، چرا که بسیاری از شرکت ها ، رستوران ها و مجموعه هایی که در فیس بوک فعالیت می کنند و امیدوار هستند که مشتریانی را به سمت خود هدایت کنند ، این تفاوت را بین فعالیت های فیس بوکی خود و فعالیت هایی که باید در سایت و یا وبلاگ خود انجام دهند ، قائل نیستند .

یکی از معیارهای خوب سنجش این موضوع که آیا این نوشته ، این عکس ، و یا این فیلم را می توانم در وبلاگ هم منتشر کنم ، و اگر اینکار را انجام دهم چه تفاوتی می کند ؟! اگر تفاوت زیادی نمیکند ، حتما در وبلاگ خود منتشر کنید ، چرا که مخاطب به قصد دیدن و شنیدن درباره شما به وبلاگتان سر می زند ، اما در فیس بوک و سایر شبکه های اجتماعی اینچنین نیست .

نوشابه معروف کوکاکولا در دنیا کمپینی را راه اندازی کرد بنام Share a coke with friends ، نوشابه ای را با دوستانتان شریک شوید . در این کمپین روی بطری های  نوشابه ، بجای آرم شرکت ، اسم های مرسوم آن کشور را چاپ کرد ، مثلا سارا ، جان ، مایکل و … ، در تبلیغاتی که برای این کمپین انجام داد ، از مشتریان خود خواست تا با بطری هایی که بنام آنهاست عکس گرفته و در شبکه های اجتماعی منتشر کنند ، اگر هم ،  نام خود را در میان بطری ها پیدا نکردند ، می توانند نام یکی از دوستان خود را خریداری کرده و به یاد او ، نوشابه ای را بصورت نمادین شریک شوند .

در مدت کوتاهی صدها هزار تصویر در شبکه های اجتماع منتشر شد ، افراد توجه بیشتری به این برند کرده و در شبکه های اجتماعی در خصوص آن صحبت می کردند ، بطوریکه فعالیت صفحه فیس بوک مربوط به این نوشابه ، ۸۷۰% افزایش بازدیدکننده را به خود اختصاص داد .

اما بنظر شما دلیل اینهمه استقبال چه بود ؟ این شرکت به خوبی کاربرد شبکه های اجتماعی برای کسب و کارها را درک کرده و می دانست افراد افتتاح شعبه جدید از یک شرکت را به اشتراک نمی گذارند ، افراد طراحی یک بطری جدید برای یک نوشابه را به ندرت با دیگران به اشتراک می گذارند ، اما افراد قطعا خودشان را و اتفاقات مربوط به خودشان را به اشتراک می گذارند ، در این کمپین افراد اتفاق مربوط به خودشان را به اشتراک می گذاشتند و همین باعث رشد تصاعدی آن شد ، چرا که برای دوستان فرد نیز جذاب بود و مدام این شبکه وسیع و وسیع تر میشد .

مثال دیگری نیز این روزها حسابی سر و صدا کرده است ، کمپین سطل آب یخ ، این کمپین برای حمایت از بیماران مبتلا به ALS شکل گرفت ، به این صورت که یک سطل آب یخ بر روی فردی ریخته می شود یا خودش اینکار را با خودش می کند ، و از این طریق بیماران مبتلا به ALS را که یک بیماری مرتبط با عصب بدن است ، برای چند ثانیه درک کرده و بعد از آن مبلغی را کمک داوطلبانه می کنند .

این کمپین از طریق منتشر شدن فیلم افراد مشهور ، از بازیگران و بازیکنان فوتبال گرفته تا وزرا و رییس جمهور کشورهای مختلف شروع شد ، و تا آنجایی رشد داشت که در کمتر از چند ماه میلیون تصویر ویدیویی در شبکه های اجتماعی مختلف متشر و بیش از ۱۱۴ میلیون دلار کمک نقدی برای حمایت از بیماران ALS جمع آوری شد .

سجاد بهجتی | مشاور بازاریابی اینترنتی (ضمیمه کلیک روزنامه جام جم ، ۶ مهر ۱۳۹۳)

سجاد بهجتی

استراتژیست محتوا و کپی رایتر وقتی محتوایی به مخاطب ارائه میشه، تصمیم میگیره با شما خداحافظی (Goodbye) کنه یا اینکه خریدار (GoodBuy) محتوای شما باشه، یک کلمه رو به ارزش کلمه قبل خریداری کنه و تا پایان محتوا همراه شما باشه، یا … به نظر من ارائه محتوا و کپی رایتینگ تفاوت ۲ واژه Goodbye و GoodBuy است.

تمام مقالات توسط:سجاد بهجتی

دیدگاه خود را ثبت کنید

سجاد بهجتی

استراتژیست محتوا و کپی رایتر وقتی محتوایی به مخاطب ارائه میشه، تصمیم میگیره با شما خداحافظی (Goodbye) کنه یا اینکه خریدار (GoodBuy) محتوای شما باشه، یک کلمه رو به ارزش کلمه قبل خریداری کنه و تا پایان محتوا همراه شما باشه، یا … به نظر من ارائه محتوا و کپی رایتینگ تفاوت ۲ واژه Goodbye و GoodBuy است.

تمام مقالات توسط:سجاد بهجتی

فیس بوک ، وبلاگ نیست !

زمان مطالعه: 3 دقیقه