غیبت موجه در شبکه های اجتماعی (بخش یک.کمپین کوکاکولا)

غیبت موجه در شبکه های اجتماعی (بخش یک.کمپین کوکاکولا)

1280 853 سجاد بهجتی

” حضور مستقیم یا غیر مستقیم مسئله این است “

این روزها هر کس کسب و کاری راه اندازی می کند بلافاصله در شبکه های اجتماعی هم حاضری خود را ثبت کرده و شروع به فعالیت می کند، اما چه فعالیتی؟ نوشته های بلاگ وب سایت خود را به اشتراک گذاشته و یا هر از چندگاهی پست هایی عمومی با حال و هوای شاعرانه و یا سخنانی از بزرگان منتشر می کند، دوستان و آشنایان ، یا دو ستداران شعر و شاعری هم لایک هایی را به رسم ادب تقدیم کرده و اگر جملات خیلی حکیمانه باشند به اشتراک می گذارند ، این فعالیت ادامه پیدا می کند و صفحه یا صفحات ایجاد شده طرفداران بیشتری پیدا می کنند و صاحبین کسب و کار هم خوشحال که رسانه ای اجتماعی را بدست آورده اند که بصورت مستقیم و بی واسطه می توانند با مشتریان خود صحبت کنند.

این داستان ادامه دارد تا جایی که نوشته ای در خصوص کسب و کار خود منتشر می کنند، دیگر از لایک های از روی ادب و اشتراک گذاری های از روی احترام خبری نیست، آنها طرفدار محتوایی دیگر بودند، نه کسب و کار شما، در این مطلب صحبت می کنیم که آیا حضور در شبکه های اجتماعی لازم است یا می توان غیبتی موجه در شبکه های اجتماعی داشت؟ این موضوع را با کمپین متفاوت شرکت کوکاکولا با نام Share a coke بررسی می کنیم؛ البته این موضوع یعنی غیبت موجه در شبکه های اجتماعی ادامه دار است و در چند سری مطلب به آن می پردازم .

کوکاکولا ۲ هدف را دنبال می کرد:

یک ) افزایش مصرف کوکاکولا در فصل تابستان بیش از سال های گذشته
دو  ) مردم دوباره در خصوص کوکاکولا صحبت کنند

هدف اول مشخص است و درباره آن توضیحی نمی دهم، اما در خصوص هدف دوم، کوکاکولا برندی قدیمی و از طرفی یک کالای تقریبا روزانه است، پس نیازی نیست در خصوص آن صحبت کنند!، افراد به سوپر مارکت مراجعه کرده و از قفسه مربوطه یک بطری کوکاکولا بر داشته و به سبد خرید خود اضافه می کنند. بدون هیچ توجهی، چون حتی تفاوت بین رژیمی و غیر رژیمی ساده است و از رنگ برچسب ها مشخص، پس نیازی به دقت نیست . اما این چیزی نیست که کوکاکولا آنرا بخواهد، و این دلیل شکل گیری کمپین Share a Coke شد.

کمپین Share a Coke چه می کند ؟

کوکا کولا بجای لوگوی خودش وسط بطری ها، اسم های مرسوم در کشور استرالیا را درج کرد، مثل John ، Sara ، و… ، بعد از اون در تبلیغاتی مطرح کرد که یک کوکاکولا را به اشتراک بگذارید . با کی ؟ با یک دوست که دلتان برایشان تنگ شده، با کسی که قهر هستید و دنبال بهانه ای برای آشتی، برای شروع یک صحبت یا حتی رابطه و … ، کافیه به سوپرمارکت ها بروید و اسم اون شخص را در بین بطری های کوکاکولا جستجو کنید و بعد از اون از هشتگ Hashtag) #Shareacoke) استفاده کنید. – هشتگ : علامت # که باعث می شود نوشته شما در دسته بندی که مشخص می کنید نمایش داده شود، به اصلاح همان کار Tag در شبکه های اجتماعی را می کند- .
احتمالا می توانید حدس بزنید چه اتفاقی افتاد؟ به سرعت این کمپین رشد کرد، افراد اسم دوستان خود را پیدا کرده و یک عکس سلفی گرفته و با دوستشان به اشتراک می گذاشتند، کمپین کوکاکولا به هدف خود رسیده بود، افراد به سادگی یک بطری کوکا را انتخاب و در سبد خرید خود قرار نمی دادند، آنها توقف می کردند، در بین بطری ها جستجو می کردند و البته در خصوص آن صحبت می کردند، با یک بطری کوکاکولا عکس گرفته و به اشتراک می گذاشتند .
در سری بعدی غیبت موجه در شبکه های اجتماعی بیشتر درباره این کمپین توضیح خواهم داد .

سجاد بهجتی | استراتژیست محتوا و کپی رایتر

سجاد بهجتی

استراتژیست محتوا و کپی رایتر وقتی محتوایی به مخاطب ارائه میشه، تصمیم میگیره با شما خداحافظی (Goodbye) کنه یا اینکه خریدار (GoodBuy) محتوای شما باشه، یک کلمه رو به ارزش کلمه قبل خریداری کنه و تا پایان محتوا همراه شما باشه، یا … به نظر من ارائه محتوا و کپی رایتینگ تفاوت ۲ واژه Goodbye و GoodBuy است.

تمام مقالات توسط:سجاد بهجتی

دیدگاه خود را ثبت کنید

سجاد بهجتی

استراتژیست محتوا و کپی رایتر وقتی محتوایی به مخاطب ارائه میشه، تصمیم میگیره با شما خداحافظی (Goodbye) کنه یا اینکه خریدار (GoodBuy) محتوای شما باشه، یک کلمه رو به ارزش کلمه قبل خریداری کنه و تا پایان محتوا همراه شما باشه، یا … به نظر من ارائه محتوا و کپی رایتینگ تفاوت ۲ واژه Goodbye و GoodBuy است.

تمام مقالات توسط:سجاد بهجتی

غیبت موجه در شبکه های اجتماعی (بخش یک.کمپین کوکاکولا)

زمان مطالعه: 3 دقیقه