محتوای ۱۸ عیار یا حلبی ؟ بخش دوم

rosiamontana2

محتوای ۱۸ عیار یا حلبی ؟ بخش دوم

1713 1194 سجاد بهجتی

برای تولید محتوای ارزشمند یا همان ۱۸ عیار در بخش اول به دو نکته اشاره کردیم، اول اینکه مردم از لوگو خرید نمی کنند و لازم است احساس کنند که لوگوی مجموعه شما هویت داشته و مانند یک انسان دارای احساس، منطق و شعور است . و بعد از آن توضیح دادیم که یک محتوای ارزشمند، مانند آثار هنری است، و آثار هنری بدون توانمندی انسانی اثرگذار نخواهد بود ، و روبات ها جایگزینی برای نویسندگان محتوای اثربخش نخواهند بود .

و اما ادامه این موضوع :

یک محتوای ارزشمند فصل مشترکی است از : اطلاعات (Hard Data)، بینش خلاق (Creativity) و فیدبک مخاطبین (Audience Feedback)

valuable-content

به تک تک این بخش ها فکر کنید، چرا یک محتوای ۱۸ عیار از ترکیب این ۳ ایجاد می شود؟ کمی ریز تر می شویم و بلند بلند فکر می کنیم.

برای بررسی اینکه محتوایی که ارائه کرده ایم ۱۸ عیار است یا حلبی اطلاعات (Hard Data) به ما می گوید چه چیزی اتفاق می افتد، منظور از اطلاعات اعدادی است که از ابزارهای مختلف به دست می آوریم، مثلا تعداد بازدید از یک مطلب، تعداد به اشتراک گذاری، ساعت بازدید، و غیره . اینها فقط به ما می گویند چه چیزی اتفاق افتاده است و اشاره ای به اینکه چرا اتفاق افتاده است نمی کنند . اینجاست که فیدبک مخاطبین (Audience feedback) نیاز می شود، نظرات ارزشمند و قابل استناد مخاطبین به ما میگوید چرا این اتفاقات افتاده است؟ روشن تر بگم وقتی که مطلب خاصی از وب سایت شما مثلا ۲۵۰۰ بازدید کننده داشته است، این عدد نمایشگر این است که چه اتفاقی افتاده است، اتفاق این بوده که مطلب شما ۲۵۰۰ بازدید کننده داشته، اما چرا؟ اینجا نظرات یا همان فیدبک مخاطبین جواب چرا را میدهد، که مثلا به دلیل اینکه به موضوعی اشاره کرده است که مدت هاست در جستجوی پاسخ آن بوده ام.

تا به اینجا چه چیزی و چرا را پیدا کردیم، بینش خلاق (Creative Insight) جواب می دهد که چگونه این اتفاق افتاده است. با نگاه عمیق تر میتوانیم متوجه شویم که ارائه خلاقانه یک موضوع قدیمی توانسته موضوعی جدید و جذاب انگیزناک از نظر مخاطبین ایجاد کند .

این ۳ دوست عزیز صرفا برای بررسی محتوای تولید شده نیستند، می توانیم با توجه به اطلاعاتی که تا امروز از بازدید مطالب مختلف بدست آورده ایم، و با در نظر گرفتن نظرات مخاطبینی که ما را در جریان فکرشان گذاشته اند، با دید خلاق به موضوع، محتوایی ارزشمند و اثربخش تولید کنیم . البته درگیر ابزار نشوید، تمام سعی خودتان را برای زدن در وسط اطلاعات و فیدبک مخاطبین و خلاقیت نکنید، تمام سعی خودتان را برای زدن وسط خواسته و علایق مشتری کنید.

این روزها تب بازاریابی محتوا داغ است و داغ تر هم می شود، و در این داغی بازار محتواهای حلبی زیادی تولید می شود که یکی از دلایل این اتفاق، برداشت اشتباهی است که از بازاریابی محتوا شده است. بسیاری از مجموعه ها انتظاری که از بازاریابی محتوا دارند SellFul است (فروش بیشتر و سریع) در حالی که هدف اصلی محتوا (HelpFul ) است (مفید و اثربخش بودن)، درست است که در نهایت قرار است در بازاریابی محتوا نیز فکر و احساس مشتریان را جهت داده و باقی ماجرا. اما این پروسه بصورت کوتاه مدت نیست و قرار نیست مانند تبلیغات بنری، بیلبورد و سایر شیوه های تبلیغات مستقیم در کوتاه مدت جواب دهد .

ادامه دارد …

سجاد بهجتی | استراتژیست محتوا و کپی رایتر

سجاد بهجتی

استراتژیست محتوا و کپی رایتر وقتی محتوایی به مخاطب ارائه میشه، تصمیم میگیره با شما خداحافظی (Goodbye) کنه یا اینکه خریدار (GoodBuy) محتوای شما باشه، یک کلمه رو به ارزش کلمه قبل خریداری کنه و تا پایان محتوا همراه شما باشه، یا … به نظر من ارائه محتوا و کپی رایتینگ تفاوت ۲ واژه Goodbye و GoodBuy است.

تمام مقالات توسط:سجاد بهجتی

دیدگاه خود را ثبت کنید

سجاد بهجتی

استراتژیست محتوا و کپی رایتر وقتی محتوایی به مخاطب ارائه میشه، تصمیم میگیره با شما خداحافظی (Goodbye) کنه یا اینکه خریدار (GoodBuy) محتوای شما باشه، یک کلمه رو به ارزش کلمه قبل خریداری کنه و تا پایان محتوا همراه شما باشه، یا … به نظر من ارائه محتوا و کپی رایتینگ تفاوت ۲ واژه Goodbye و GoodBuy است.

تمام مقالات توسط:سجاد بهجتی

محتوای ۱۸ عیار یا حلبی ؟ بخش دوم

زمان مطالعه: 3 دقیقه